"Monétiser l'envol de la fantaisie". Un économiste sur l'essor des industries créatives - INTERVIEW

Ces dernières années, la communauté des experts a discuté activement du développement et du concept des industries créatives. De plus en plus souvent, l'opinion est exprimée que c'est ce secteur basé sur la vente de biens et de services qui sont le résultat d'une activité intellectuelle qui deviendra le moteur du développement économique mondial à l'avenir. Le projet "Made in Russia" s'est entretenu avec Sergey Trukhachev, vice-doyen pour le développement de la faculté d'économie et chef du laboratoire de recherche sur la modernisation des institutions, pour savoir pourquoi la créativité attire les autorités financières et pourquoi ce sujet est encore assez vague.

- Tout d'abord, nous aimerions comprendre le concept d'industries créatives.

- Les industries créatives sont un secteur particulier de l'économie, basé sur la vente de biens et de services, qui sont le résultat d'une activité intellectuelle. Mais le problème est que chacun comprend quelque chose de différent sous ce terme. Il n'y a pas de méthodologie établie ni de méthode d'évaluation. Aujourd'hui, en Russie, à la demande de la Fédération pour le développement des industries créatives, une étude est menée et les experts, après avoir étudié toutes sortes de statistiques, affirment qu'il n'existe aucune approche unifiée nulle part. Il existe des séries de recommandations internationales différentes qui sont appliquées dans différents pays, de manière très différente.

Il y a eu plusieurs études sur la part du PIB qu'occupent les industries créatives, elles sont également très différentes. De nouvelles études sont menées actuellement, et je pense que d'ici la fin de l'année, des données seront présentées. Mais il est nécessaire de comprendre qu'il ne peut y avoir de comparaison internationale correcte. Pour dire les choses de manière rigide, c'est le cas. Jusqu'à présent, tout est très relatif.

- De votre point de vue, pourquoi ce secteur est-il si " flou " ?

- C'est une nouvelle sphère. C'est toujours le cas lorsque quelque chose de nouveau arrive et qu'il ne s'intègre pas bien aux institutions traditionnelles. C'est une chose quand l'agriculture est liée à la terre, l'industrie aux bâtiments, à la technologie et aux machines. Mais quand une fantaisie est monétisée, elle n'a pas de "parking"...

- Selon vous, qu'est-ce qui est lié à l'émergence d'une nouvelle sphère et à la nécessité d'isoler le travail créatif en tant que secteur distinct, étant donné que la plupart des professions qui en relèvent existent depuis longtemps ?

- Je pense qu'il y a plusieurs facteurs. Tout d'abord, il y a l'histoire de la propriété intellectuelle, qui devient de plus en plus importante pour la réussite économique d'un individu, d'un pays. La propriété intellectuelle, c'est le code des logiciels, le design, les méthodes scientifiques et éducatives, la musique, les films. Le brevet joue un rôle de plus en plus important dans l'économie moderne.

D'autre part, il y a le problème de la géographie et de la mobilité accrue. Il est clair que la concurrence ne porte pas tant sur le territoire que sur les personnes. Si vous voulez réussir du point de vue d'une entreprise, d'une région, d'un pays - de n'importe quelle communauté - il ne s'agit pas de savoir quel territoire vous contrôlez, mais quelles personnes travaillent avec vous.

- Comment évaluez-vous le développement des industries créatives en Russie ?

- Il me semble qu'il y a un aspect très important à cela. Il y a un lieu de travail, un lieu de résidence, un lieu de vente. Il est très important de comprendre ce que nous entendons par "développé" et "non développé". Il existe des résidents fiscaux qui gagnent leur vie grâce à un travail créatif. Travaillent-ils toujours pour une société enregistrée dans la juridiction russe ? Non, pas toujours. Ces personnes vivent-elles toujours en Russie ? Encore une fois, non. C'est pourquoi il est très important de faire la distinction entre les marchés du travail et les lieux de résidence.

- Et pourtant, si l'on parle du marché russe, des personnes qui vivent en Russie et travaillent pour des entreprises russes ?

- Bien sûr, les personnes qui travaillent dans des entreprises russes ne travaillent pas seulement pour le marché russe. Prenons l'informatique. Il est clair qu'il s'agit d'une industrie mondiale, et non russe. Les Russes qui travaillent pour les bureaux russes de Microsoft, s'ils font partie des industries créatives russes, c'est une question de méthodologie. Ils travaillent en Russie, mais c'est une entreprise mondiale, donc ce n'est pas vraiment une question russe. C'est pourquoi nous avons besoin d'une méthodologie pour la calculer ; l'histoire est trop multiforme.

- Eh bien, attendons que la méthodologie soit formée. Si nous revenons aux personnes qui travaillent dans ce domaine, de votre point de vue, la Russie a-t-elle formé une classe créative, comment pouvons-nous la caractériser ?

- Ici, nous devons définir ce que l'on entend par le mot "classe" ? Si, dans la compréhension marxiste classique, cela signifie une certaine relation aux moyens de production, alors je n'exagérerais pas ce phénomène, car les moyens de production deviennent de plus en plus des cerveaux.

Je ne suis pas sûr que l'on puisse parler de classe. Nous pouvons plutôt parler de la demande d'un certain type de travail sur le marché. Nous verrons dans le futur si cela deviendra une classe ou non. Ce dont nous pouvons être sûrs, c'est qu'il y a des gens qui vivent de cette manière, et que leur nombre ne cesse de croître.

- Pour l'avenir, comment évaluez-vous le rôle et l'importance de ce secteur pour la Russie ?

- Bien sûr, il est important. Mais vous ne pouvez pas simplement dire : "Nous voulons que les industries créatives se développent en Russie". L'histoire est bien plus profonde que cela.

On cherche maintenant à savoir comment investir et comment rendre la vie confortable à cette main-d'œuvre créative, en termes d'enregistrement des droits de propriété, et comment vivre et travailler dans cet environnement.

Si un pays veut y vivre, il doit investir dans le développement. La Russie dispose d'un système fiscal et bancaire pratique, elle est étrangement orientée vers le client par rapport à d'autres pays. La Russie, en particulier Moscou, est très avancée sur le plan technologique, mais il y a certaines choses que vous devez renforcer.

Le contrôle des canaux de monétisation, des canaux d'information, est d'une grande importance. Ce que je vois sur le marché, c'est une confrontation évidente entre les personnes qui inventent quelque chose, appelons-les "crackpots" (de la "classe créative"), et les personnes qui monétisent cette histoire, pour ainsi dire - le compositeur et le propriétaire de la marque, le programmeur et le propriétaire de l'entreprise. C'est une histoire plus compliquée, et nous verrons son évolution dans les années à venir.

Made in Russia / Fabriqué en Russie

Auteur : Maria Buzanakova