"Monetizar el vuelo de la fantasía". Un economista sobre el auge de las industrias creativas - ENTREVISTA

En los últimos años, la comunidad de expertos ha debatido activamente el desarrollo y el concepto de las industrias creativas. Cada vez es más frecuente la opinión de que es este sector basado en la venta de bienes y servicios fruto de la actividad intelectual el que se convertirá en el motor del desarrollo económico mundial en el futuro. El proyecto "Made in Russia" habló con Sergey Trukhachev, Vicedecano de Desarrollo de la Facultad de Económicas y Jefe del Laboratorio de Investigación de Modernización Institucional, para saber por qué la creatividad atrae a las autoridades financieras y por qué este tema sigue siendo bastante vago.

- En primer lugar, nos gustaría entender el concepto de industrias creativas.

- Las industrias creativas son un sector especial de la economía, basado en la venta de bienes y servicios, que son el resultado de la actividad intelectual. Pero el problema es que cada uno entiende algo diferente bajo este término. No hay una metodología establecida ni una metodología de evaluación. Ahora en Rusia, a petición de la Federación para el Desarrollo de las Industrias Creativas, se está llevando a cabo un estudio, y los expertos, después de haber estudiado todo tipo de estadísticas, dicen que no hay un enfoque unificado en ninguna parte. Hay conjuntos de recomendaciones internacionales diferentes que se aplican en distintos países, aplicadas de maneras muy diferentes.

Hay varios estudios sobre la parte del PIB que ocupan las industrias creativas, también son muy diferentes. Ahora se están realizando otros nuevos, y creo que a finales de año se presentarán los datos. Pero hay que entender que no puede haber una comparación internacional correcta. Por decirlo de forma rígida, sí lo es. Hasta ahora todo es muy relativo.

- Desde su punto de vista, ¿por qué este sector es tan "difuso"?

- Es una esfera nueva. Siempre es así cuando aparece algo nuevo que no encaja bien con las instituciones tradicionales. Una cosa es cuando la agricultura estaba ligada a la tierra, la industria a los edificios y la tecnología a las máquinas. Pero cuando se monetiza una fantasía, no tiene "aparcamiento"...

- En su opinión, ¿qué tiene que ver con la aparición de una nueva esfera y la necesidad de singularizar el trabajo creativo como un sector aparte, dado que la mayoría de las profesiones que se incluyen en él existen desde hace mucho tiempo?

- Creo que hay varios factores. En primer lugar, está la historia de la propiedad intelectual, que es cada vez más importante para el éxito económico de un individuo, de un país. La propiedad intelectual es el código del software, el diseño, los métodos científicos y educativos, la música, las películas. La patente desempeña un papel cada vez más importante en la economía moderna.

Por otro lado, está el problema de la geografía y la creciente movilidad. Está claro que la competencia no es tanto por el territorio como por las personas. Si quieres tener éxito desde el punto de vista de una empresa, una región, un país - cualquier comunidad - no es cuestión de qué territorio controlas, sino de qué personas trabajan contigo.

- ¿Cómo valora el desarrollo de las industrias creativas en Rusia?

- Me parece que hay un aspecto muy importante. Hay un lugar de trabajo, hay un lugar de residencia, hay un lugar de venta. Es muy importante entender qué entendemos por "desarrollado" y "no desarrollado". Hay residentes fiscales que se ganan la vida con un trabajo creativo. ¿Trabajan siempre para una empresa registrada en la jurisdicción rusa? No, no siempre. ¿Viven estas personas siempre en Rusia? De nuevo, no. Por eso es muy importante distinguir entre mercados laborales y lugares de residencia.

- Y sin embargo, si hablamos del mercado ruso, ¿de las personas que viven en Rusia y trabajan para empresas rusas?

- Por supuesto, las personas que trabajan en empresas rusas no sólo trabajan para el mercado ruso. Tomemos el caso de las tecnologías de la información. Está claro que se trata de una industria global, no rusa. Los rusos que trabajan para las oficinas rusas de Microsoft, si forman parte de las industrias creativas rusas, es una cuestión de metodología. Trabajan en Rusia, pero es una empresa global, así que no es realmente una cuestión rusa. Por eso necesitamos una metodología para calcularlo; la historia es demasiado polifacética.

- Esperemos a que se forme la metodología. Si volvemos a la gente que trabaja en este campo, desde su punto de vista, ¿ha formado Rusia una clase creativa, cómo podemos caracterizarla?

- Aquí hay que definir qué se entiende por la palabra "clase". Si en la concepción marxista clásica significa una determinada relación con los medios de producción, entonces yo no exageraría este fenómeno, ya que los medios de producción son cada vez más cerebros.

No estoy seguro de que podamos hablar de clase. Más bien podemos hablar de la demanda de un determinado tipo de trabajo en el mercado. Si esto se convertirá o no en una clase, lo veremos en el futuro. Lo que sí podemos decir con seguridad es que hay personas que viven de esta manera, y el número de ellas está creciendo.

- De cara al futuro, ¿cómo valora el papel y la importancia de este sector para Rusia?

- Por supuesto que es importante. Pero no se puede decir simplemente: "Queremos que las industrias creativas se desarrollen en Rusia". La historia es mucho más profunda que eso.

Ahora se busca cómo invertir y cómo hacer que la vida sea cómoda para esta mano de obra creativa, en términos de registro de derechos de propiedad, y cómo vivir y trabajar en ese entorno.

Si un país quiere vivir en él, tiene que invertir en el desarrollo. Rusia tiene un sistema fiscal y bancario conveniente, está extrañamente orientado al cliente en comparación con otros países. Rusia, especialmente Moscú, está muy avanzada tecnológicamente, pero hay algunas cosas que hay que apretar.

El control sobre los canales de monetización, sobre los canales de información, es de gran importancia. Lo que veo en el mercado es un claro enfrentamiento entre la gente que inventa algo, llamémosles chiflados (de la "clase creativa"), y la gente que monetiza esta historia, por así decirlo: el compositor y el dueño de la marca, el programador y el dueño de la empresa. Esta es una historia más complicada, y veremos su desarrollo en los próximos años.

Made in Russia / Hecho en Rusia

Autor: Maria Buzanakova