"Élargir les horizons" : La marque #PPP, propriété de DIADAR, a commencé à exporter au Kazakhstan et en Chine

Le fabricant de produits alimentaires sains "DIADAR" a commencé en 2019 à exporter ses propres produits au Kazakhstan sous la marque #PPP. Depuis plus de vingt ans, la société est un distributeur fiable de produits sans sucre pour de nombreuses chaînes de vente au détail et distributeurs locaux au Kazakhstan. Un approvisionnement stable, des prix raisonnables et une haute qualité des marchandises sont les trois principales règles que la société suit lorsqu'elle travaille avec des partenaires sur le marché russe et à l'étranger.

"À l'heure actuelle, les produits #PPP sont largement représentés dans toute la Russie. En même temps, nous développons activement nos activités d'exportation. Les produits de la marque #PP sont également largement représentés au Kazakhstan - en avril 2019, le premier lot de barres d'avoine, de barres de muesli et de confitures de la marque #PPP a été expédié pour l'exportation vers le Kazakhstan. Maintenant, les consommateurs du pays voisin peuvent apprécier la haute qualité, le goût vif et la composition équilibrée des produits déjà appréciés en Russie", - a déclaré le fondateur et PDG du groupe DIADAR Alexey Khlestov.

La première barre de la marque #PPP est sortie de la chaîne de montage en décembre 2018. #PPP est la première marque de produits pour une nutrition saine et appropriée avec une composition bien pensée : sans l'utilisation de couleurs, d'arômes et de conservateurs artificiels, avec un rapport équilibré de calories, de protéines, de graisses et de glucides (CFC). Les produits utilisent un édulcorant alternatif - des édulcorants naturels à faible indice glycémique (isomaltitol, érythritol, sucralose). C'est pourquoi les barres #PPP conviennent aux diabétiques, aux athlètes et à tous ceux qui surveillent leur alimentation.

De plus, #PPP est la première marque HVA destinée aux utilisateurs de médias sociaux. Sur la page Instagram de la marque, ainsi que par l'intermédiaire des blogueurs, il y a une communication active directement avec les consommateurs. Les abonnés sont informés des principes de base d'une bonne nutrition, des substituts et compléments de sucre, inculquant aux utilisateurs une culture de mode de vie sain et d'alimentation équilibrée. L'entreprise s'efforce de faire en sorte que les consommateurs non seulement adhèrent à une bonne nutrition, mais comprennent également les compositions et sachent comment diversifier une alimentation saine aux saveurs éclatantes.

Malgré le fait que la marque soit relativement nouvelle sur le marché, nous pouvons dire avec certitude que les produits #PPP ont trouvé leur consommateur.

Exporter vers la Chine

Fin 2019, le premier lot de barres de marque #PPP a été expédié en République populaire de Chine (RPC). Les habitants de la République populaire de Chine ont apprécié les barres granola, qui ont des goûts familiers pour les consommateurs asiatiques et exotiques pour nous, de mangue, de litchi, de melon ; ainsi que les barres aux noix - sources de micro et macronutriments utiles, d'acides gras polyinsaturés oméga-3 et de vitamine E. En outre, les consommateurs chinois ont apprécié le design moderne et coloré de l'emballage.

En même temps, en mars 2020, un projet a été lancé pour promouvoir la marque #PPP dans certaines régions de Chine. À cette fin, des émissions en direct avec des blogueurs célèbres promouvant un mode de vie sain et une bonne nutrition ont été organisées et tenues.

Des émissions en direct avec la blogueuse Lily ont eu lieu sur la plateforme de Taobao, au cours desquelles plusieurs packs de produits DIADAR ont été vendus. Plus de 6 000 téléspectateurs ont regardé l'émission. En raison de la popularité de la revue passée des produits de la marque russe #PP, une autre émission a eu lieu le lendemain, dont le résultat a été plus de 7 mille vues par de nouveaux utilisateurs, ainsi que la vente de barres de la marque #PPP pendant l'émission en direct.

L'une des demandes des téléspectateurs des émissions en direct était d'évaluer les produits en fonction de leur goût. À cet égard, la société a organisé des dégustations dans les magasins de la ville de Heihe, où les résidents ont pu partager leur opinion sur les produits de la marque #PPP.

Selon les résultats du projet de promotion de la marque russe de produits alimentaires sains en Chine, la société a évalué les opinions détaillées des acheteurs afin d'améliorer et d'adapter davantage le produit pour le consommateur asiatique. En particulier, parmi les conclusions de l'entreprise : Les consommateurs chinois ont aimé les produits, les barres ont été jugées dans la plupart des cas comme étant nutritives et suffisamment sucrées. Toutefois, certains dégustateurs ont trouvé certains articles trop sucrés pour un produit diététique, et les barres aux noix ont été jugées très bonnes, mais parfois trop dures.

Les consommateurs chinois ont également fait l'éloge de l'emballage des produits de la marque, en particulier de son design riche et coloré.

"L'évaluation détaillée des clients nous a permis de comprendre comment affiner les produits pour répondre au goût des Asiatiques de l'Est. Lors du développement des exportations, nous analyserons les résultats des dégustations et prendrons en compte les données obtenues pour développer des produits spécifiquement destinés au marché asiatique", - a conclu le fondateur et PDG du groupe DIADAR, Aleksey Khlestov.