"Horizonte erweitern": DIADAR-eigene Marke #PPP startet Export nach Kasachstan und China

Hersteller von gesunden Lebensmitteln "DIADAR" begann 2019 mit dem Export der eigenen Produkte nach Kasachstan unter dem Markennamen #PPP. Das Unternehmen ist seit mehr als zwanzig Jahren ein zuverlässiger Lieferant von zuckerfreien Produkten für viele Einzelhandelsketten und lokale Händler in Kasachstan. Stabile Versorgung, vernünftige Preise und hohe Qualität der Waren sind die drei wichtigsten Regeln, die das Unternehmen bei der Zusammenarbeit mit Partnern sowohl auf dem russischen Markt als auch im Ausland befolgt.

"Im Moment sind die Produkte von #PPP in ganz Russland vertreten. Zugleich entwickeln wir aktiv unser Exportgeschäft. Produkte der Marke #PP sind auch in Kasachstan breit vertreten - im April 2019 wurde die erste Charge von Haferriegeln, Müsliriegeln und Konfitüren der Marke #PPP für den Export nach Kasachstan verschifft. Jetzt können die Verbraucher des Nachbarlandes die hohe Qualität, den hellen Geschmack und die ausgewogene Zusammensetzung der Produkte schätzen, die bereits in Russland beliebt sind", - sagte der Gründer und CEO der DIADAR Group Alexey Khlestov.

Der erste Riegel der Marke #PPP ist im Dezember 2018 vom Band gelaufen. #PPP ist die erste Marke von Produkten für eine gesunde und richtige Ernährung mit einer durchdachten Zusammensetzung: ohne die Verwendung von künstlichen Farb-, Geschmacks- und Konservierungsstoffen, mit einem ausgewogenen Verhältnis von Kalorien, Proteinen, Fetten und Kohlenhydraten (CFC). Die Produkte verwenden einen alternativen Süßstoff - natürliche Süßstoffe mit niedrigem glykämischen Index (Isomaltitol, Erythritol, Sucralose). Deshalb sind die #PPP-Riegel für Diabetiker, Sportler und alle, die ihre Ernährung überwachen, geeignet.

Außerdem ist #PPP die erste HVA-Marke, die sich an Social-Media-Nutzer richtet. Auf der Instagram-Seite der Marke sowie über Blogger findet eine aktive Kommunikation direkt mit den Verbrauchern statt. Die Abonnenten werden über die Grundprinzipien einer guten Ernährung, Zuckerersatzstoffe und Nahrungsergänzungsmittel informiert, um den Nutzern eine Kultur des gesunden Lebensstils und der richtigen, ausgewogenen Ernährung zu vermitteln. Das Unternehmen ist bestrebt, sicherzustellen, dass die Verbraucher nicht nur eine gute Ernährung einhalten, sondern auch die Zusammensetzungen verstehen und wissen, wie man eine gesunde Ernährung mit bunten Geschmacksrichtungen abwechslungsreich gestalten kann.

Trotz der Tatsache, dass die Marke relativ neu auf dem Markt ist, können wir mit Sicherheit sagen, dass die #PPP-Produkte ihren Abnehmer gefunden haben.

Export nach China

Ende 2019 wurde die erste Charge der Riegel der Marke #PPP in die Volksrepublik China (VRC) verschifft. Die Menschen in der Volksrepublik China mochten die Müsliriegel, die den asiatischen Verbrauchern vertraut und für uns exotisch nach Mango, Litschi und Melone schmecken, sowie die Nussriegel - Quellen für nützliche Mikro- und Makronährstoffe, mehrfach ungesättigte Omega-3-Fettsäuren und Vitamin E. Darüber hinaus schätzten die chinesischen Verbraucher das moderne und farbenfrohe Verpackungsdesign.

Gleichzeitig wurde im März 2020 ein Projekt gestartet, um die Marke #PPP in einigen Regionen Chinas zu bewerben. Zu diesem Zweck wurden Live-Sendungen mit berühmten Bloggern, die für einen gesunden Lebensstil und gute Ernährung werben, organisiert und durchgeführt.

Auf der Plattform Taobao wurden Live-Sendungen mit der Bloggerin Lily abgehalten, bei denen mehrere Packungen von DIADAR-Produkten verkauft wurden. Mehr als 6 Tausend Zuschauer sahen sich die Sendung an. Aufgrund der Popularität der vergangenen Rezension von Produkten der russischen Marke #PP wurde am nächsten Tag eine weitere Sendung abgehalten, deren Ergebnis mehr als 7 Tausend Aufrufe durch neue Nutzer sowie der Verkauf von Riegeln der Marke #PPP während der Live-Sendung waren.

Einer der Wünsche der Zuschauer der Live-Übertragungen war es, die Produkte auf ihren Geschmack hin zu bewerten. In diesem Zusammenhang organisierte das Unternehmen Verkostungen in Geschäften der Stadt Heihe, bei denen die Bewohner ihre Meinung über die Produkte der Marke #PPP mitteilen konnten.

Nach den Ergebnissen des Projekts zur Förderung der russischen Marke für gesunde Lebensmittel in China wertete das Unternehmen die detaillierten Meinungen der Käufer aus, um das Produkt weiter zu verbessern und für den asiatischen Verbraucher anzupassen. Zu den Schlussfolgerungen, die das Unternehmen zog, gehören insbesondere: Die chinesischen Verbraucher mochten die Produkte, die Riegel wurden in den meisten Fällen als nahrhaft und ausreichend süß bewertet. Einige Artikel wurden jedoch von einigen Verkostern als zu süß für ein Health-Food-Produkt empfunden, und die Riegel mit Nüssen wurden hoch bewertet, aber manchmal als zu zäh empfunden.

Die chinesischen Verbraucher lobten auch die Produktverpackungen der Marke, insbesondere das reichhaltige und farbenfrohe Design.

"Die detaillierte Bewertung der Kunden hat uns gezeigt, wie wir die Produkte verfeinern können, um den Geschmack der Ostasiaten zu treffen. Bei der Entwicklung von Exporten werden wir die Ergebnisse der Verkostungen analysieren und die gewonnenen Daten berücksichtigen, um Produkte speziell für den asiatischen Markt zu entwickeln", - schloss der Gründer und CEO der DIADAR Group Aleksey Khlestov.