Michaił Sadczenkow: "Czas spojrzeć na markę "Made in Russia" z innej perspektywy."

Michaił Sadczenkow, szef projektu Made in Russia, opowiedział o korzyściach płynących z przyjęcia jednego narodowego integratora marki, rozwoju własnego portalu, a także o osobistym stosunku do marki Made in Russia do korespondenta rosyjskiego portalu działalności zagranicznej.

Mikhail, co to jest marka narodowa?

Jak każda marka, jest to przede wszystkim pomysł i emocja. W wizerunku marki "Made in Russia" staraliśmy się łączyć tradycje i bogatą kulturę Rosji ze specyfiką przemysłu i handlu. Brzoza (symbol projektu - nuta) jest jedynym i najbardziej udanym skojarzeniem, często wykorzystywanym w literaturze, malarstwie i piosenkach poświęconych naszemu krajowi. Od niego zaczęła się Newska Perspektywa, zrobiono z niej ostatnie jajko Fabergé, a Mikołaj II nie przedstawił go matce - przykładów jest kilkadziesiąt. Z praktycznego punktu widzenia postrzegamy "Made in Russia" jako jednolite narzędzie integracji marki i komunikacji masowej dla krajowych eksporterów towarów i usług, dla promocji rosyjskiej nauki i kultury.

Czy korzystałeś w swojej pracy z doświadczeń zagranicznych, które marki są promowane za granicą?

Praktycznie wszystkie kraje aktywnie rozwijające eksport mają swoje krajowe marki "Made in". Pod względem koncepcji, jesteśmy najbliżej nowego programu "Made in Britain", którego logo zostało niedawno zaktualizowane. Dokładnie przeanalizowaliśmy doświadczenia Wielkiej Brytanii i innych programów, a wiedza ta stała się podstawą koncepcji "Made in Russia". Najważniejszą różnicą w naszej koncepcji jest to, że zamieniliśmy logo marki narodowej na skuteczne narzędzie medialne, zamiast wykorzystywać je jako środek oceny poziomu lokalizacji. Jeśli zachodnie marki są ograniczone w użyciu i mogą być umieszczone na określonej liście produktów, możemy komunikować się praktycznie w każdym formacie i na każdym nośniku.

Jakie jest znaczenie marki "Made in Russia"?

Marka narodowa powinna być odzwierciedleniem naszych osiągnięć, zarówno przeszłych, jak i obecnych, i powinna wzbudzać rozsądny optymizm co do przyszłości. Promocja pozytywnej agendy poprzez istniejące zakłady produkcyjne, firmy, marki i tych, którzy je stworzyli, jest naszym zdaniem najbardziej właściwym znaczeniem.

A do czego eksporterzy go potrzebują?

Potrzeba scentralizowanej promocji eksportu pod jedną marką, zdolną do komunikowania się zarówno z profesjonalną, jak i masową publicznością, jest już od dawna spóźniona. Pod marką narodową Rosja byłaby w stanie promować eksport w szerokim znaczeniu - od przemysłu do kultury. Dziś mówią o nim przedstawiciele praktycznie wszystkich branżowych organizacji i stowarzyszeń, a także sami producenci. Zapraszamy ich do współpracy i udziału w naszym projekcie, wszystko jest na to gotowe i udane.

A jaka jest dla nich praktyczna korzyść?

Dla małych i średnich eksporterów jest to przede wszystkim okazja do nawiązania lub poprawy komunikacji na rynkach zagranicznych. Przez komunikację rozumiemy wszystkie możliwe znaczenia tego słowa - od działalności wystawienniczej po profesjonalne tłumaczenia branżowe, poszukiwanie partnerów i konsumentów. Wspieranie narodowej marki dla dużych firm jest społeczną odpowiedzialnością i pomocą w promowaniu kultury i wizerunku Rosji.

Jaką rolę odgrywa w tym marka narodowa?

Brand-integrator jest jednym z najważniejszych narzędzi, które oferujemy do wykorzystania w celu promowania eksportu. Dzisiaj jest dobry czas, aby spojrzeć na jej koncepcję i znaczenie z innej perspektywy. Większość podobnych logotypów w krajach zachodnich jest wydawana w oparciu o poziom lokalizacji elementów składowych produktów. Naszym zdaniem system ten nie ma już znaczenia w świetle globalizacji, nowych mediów i nawyków przyszłych pokoleń konsumentów i partnerów. I powinniśmy kierować się tym przyszłym pokoleniem, ponieważ tworzenie marki i jej reputacji zajmie lata; rynki światowe, nawet biorąc pod uwagę sankcje, nigdzie nie pójdą, a nowa rewolucja przemysłowa jest już na skraju. W oparciu o te fakty proponujemy, aby marka narodowa stała się narzędziem, które może dotrzeć do mas na całym świecie i wygenerować ruch, który moglibyśmy wykorzystać do mówienia o naszym eksporcie, kulturze i osiągnięciach, adresując go bezpośrednio do odbiorców docelowych.

Ale nie możesz po prostu zacząć rozdawać go wszystkim, prawda?

Nie, firmy są wybierane w oparciu o kryteria i zatwierdzane przez radę ekspertów.

Czy możecie nam Państwo powiedzieć więcej o tych kryteriach i o tym, jak firmy mogą uzyskać logo, które będzie używane na ich produktach?

O logo mogą ubiegać się wszystkie firmy, które są zarejestrowane, płacą podatki i tworzą miejsca pracy w Rosji. Wydawany jest na zasadzie bezzwrotnej: jeśli firma chce umieścić informacje o sobie w katalogach i na stronie internetowej, dodatkowo będzie musiała wnosić coroczny wkład pokrywający koszty tworzenia stron i tłumaczeń na języki obce. Logo "Made in Russia" może być używane zarówno przez producentów jak i usługodawców. Logo "Made in Russia" i tożsamość korporacyjną dostarczamy stowarzyszeniom branżowym, organizacjom, władzom państwowym całkowicie bezpłatnie, łącznie z jego sfinalizowaniem do wykorzystania podczas misji biznesowych, konferencji, wystaw i innych wydarzeń. Tak więc, dzisiaj wszystkie osoby zainteresowane promocją marki "Made in Russia" mogą się do nas zwracać. Otrzymają oni gotowy projekt dla swoich projektów i wydarzeń absolutnie za darmo.

Czy macie już Państwo doświadczenie w takiej współpracy, czy eksporterzy używają tego logo?

Tak, ostatni rok był bardzo bogaty w wydarzenia. Tożsamość korporacyjna i logo zostały wykorzystane do przeprowadzenia Made in Russia Day w pawilonie rosyjskim na targach Milan Expo 2015 dla wspólnych misji biznesowych Ministerstwa Rozwoju Gospodarczego Rosji i Agencji Ubezpieczeń Eksportowych Rosji (EXIAR). Byliśmy partnerami konferencji eksportowej zorganizowanej przez Ministerstwo Rozwoju Gospodarczego Federacji Rosyjskiej i Rosyjskie Centrum Eksportowe (REC), nagrody Eksporter Roku zorganizowanej przez Ministerstwo Przemysłu i Handlu Rosji i EXIAR. Ponadto, certyfikaty za udział w projekcie "Made in Russia" zostały przyznane laureatom krajowej nagrody "Sukces w biznesie", organizowanej przez "Support of Russia" przez cały ubiegły rok. Logo to jest już używane przez dziesiątki firm, zarówno eksporterów, jak i firm działających na rynku krajowym. W roku 2016 chcielibyśmy, aby ich liczba zaczęła być mierzona w setkach.

A co sądzisz o markach regionalnych, na przykład "Made in Tatarstan" lub "Made in Siberia", itp.

Wyjątkowo pozytywny: jako instrument konkurencji na rynku krajowym. Jeśli chodzi o rynek zewnętrzny, to oczywiście wszyscy rosyjscy producenci powinni wprowadzać go pod marką "Made in Russia". W tym celu proponujemy stworzenie regionalnych katalogów eksporterów, marek kulturalnych i turystycznych na zasadzie dobrowolności.

Jeśli masz plan rozwoju na najbliższe lata? Setki firm są dobre, ale bez strategii i zrozumienia ostatecznego celu, trudno będzie zrealizować tak wielkie plany.

W najbliższych latach naszym kluczowym zadaniem jest stworzenie najczęściej odwiedzanej strony internetowej na temat rosyjskiego eksportu, biznesu i kultury w 15 językach, a także katalogów branżowych i narzędzi do promocji towarów i usług rosyjskich firm.

Ankieta Blitza

1. Twoje pierwsze skojarzenie ze słowem "Rosja"?

Hometown, pamiętasz to za każdym razem, gdy wracasz z podróży zagranicznych.

2. Twoje ulubione rosyjskie danie?

Prawie wszystko, co mama gotuje.

3. ulubione miasto w Rosji?

Moskwa.

4. Trzy główne rosyjskie towary?

Inteligencja, piękno i kultura. Mamy ogromny potencjał rozwoju w tych dziedzinach, wystarczy wysiłek i czas, aby nauczyć się, jak właściwie pakować i sprzedawać to wszystko.

5. Czym Rosja różni się od innych krajów?

Połączenie bogatej historii, kultury, zasobów i potencjału ludzkiego. Rosja jest wyjątkowym krajem z wielkimi możliwościami rozwoju, jeśli rozumiesz, jak z nich korzystać.

6. Ulubiony rosyjski pisarz?

Michaił Szołokow, nie tylko jego twórczość, ale i historia jego życia budzi wielki szacunek i zainteresowanie.

7. 7. Co chciałbyś życzyć Rosji?

Na przestrzeni dziejów nasz kraj pokonał niesamowite wyzwania i trudności, nie widzę potrzeby, aby mu czegokolwiek życzyć, wierzę w jego siłę i szczęście, i ludzi. Przyczyniam się do jej rozwoju poprzez codzienną ciężką pracę.