Mijaíl Sádchenkov: “Hoy es el mejor momento para mirar a la marca ‘Hecho en Rusia’ desde un ángulo diferente”.

Sobre los beneficios de la confirmación de una marca nacional integradora única, el desarrollo de su propio portal, así como de su actitud personal hacia la marca Made in Russia le contó al corresponsal del Portal de actividades de comercio exterior de la Federación de Rusia dirigente del proyecto "Made in Russia" Mijaíl Sádchenkov.

Mijaíl, ¿Qué es la marca nacional?

Al igual que cualquier otra marca, - esto es, en primer lugar, idea y emociones. En la imagen de la marca "Hecho en Rusia", tratamos de combinar la tradición y la rica cultura de Rusia con los aspectos específicos de la industria y el comercio. El abedul (símbolo del proyecto - nota.) - es la única y más exitosa asociación, utilizada a menudo en la literatura, la pintura y las canciones dedicadas a nuestro país. Desde ella comenzaba el Nevsky Prospect, de ella fue hecho el último huevo de Fabergé, que Nicolás II no llegó a regalar a su madre – hay decenas de ejemplos. Desde el punto de vista práctico, nosotros vemos "Hecho en Rusia" como una marca integradora única y como un instrumento de comunicación masiva para los exportadores nacionales de bienes y servicios, para la promoción de la ciencia y la cultura rusa.

¿Usó usted en su trabajo la experiencia internacional, que marcas están ascendiendo en el extranjero?

Las marcas nacionales «Made in» existen prácticamente en todos los países, que desarrollan activamente la exportación. Desde el punto de vista de concepción, la nuestra está más cercana al nuevo programa "Made in Britain», el logotipo de la cual recientemente se sometió a una renovación. Hemos estudiado cuidadosamente la experiencia del Reino Unido y otros programas, y este conocimiento fue tomado como base de la concepción de "Hecho en Rusia". La diferencia más importante de nuestra idea es que convertimos el logotipo de la marca nacional en un medio de comunicación eficaz, en lugar de utilizarlo como medio de evaluación del nivel de localización. Si las marcas occidentales están limitadas en su uso y se pueden colocar en una lista limitada de productos, nosotros podemos interactuar prácticamente en cualquier formato y sobre cualquier portador.

¿Qué sentido debe tener la marca "Made in Russia"?

La marca nacional debe ser un reflejo de nuestros logros, tanto en el pasado como el presente, y también motivar un razonable optimismo hacia el futuro. La promoción de una agenda positiva a través de las empresas de producción existentes, las marcas y los individuos que las crearon - es, en nuestra opinión, el significado más correcto.

¿Y para qué se necesitan esto los exportadores?

La necesidad de una promoción centralizada de las exportaciones bajo una marca única, capaz de comunicarse tanto con un auditorio profesional como con un auditorio de masas, maduró hace mucho tiempo. Bajo la marca nacional Rusia sería capaz de promover las exportaciones en el sentido más amplio de la palabra - desde la industria hasta la cultura. Hoy en día, de esto hablan los representantes de prácticamente todas las organizaciones y asociaciones sectoriales, así como los propios productores. Nosotros los invitamos a cooperar y participar en nuestro proyecto, para esto ya todo está preparado, y funciona exitosamente.

¿Y cuál es el beneficio práctico para ellos?

Para las pequeñas y medianas empresas exportadoras - es, ante todo, una oportunidad para establecer o mejorar su comunicación en los mercados exteriores. Cuando hablamos de comunicación nos referimos a todos los posibles significados de esta palabra - comenzando por la actividad en exposiciones hasta las traducciones profesionales sectoriales, la búsqueda de socios y consumidores. El apoyo de la marca nacional para las grandes empresas - es una responsabilidad social y ayuda en la promoción de la cultura y la imagen de Rusia.

¿Qué papel juega en esto la marca nacional?

La marca-integradora es una de las herramientas más importantes que ofrecemos utilizar para promover las exportaciones. Hoy es el mejor momento para mirar a su concepción y sentido desde un ángulo diferente. La mayoría de los logotipos similares en los países occidentales se emiten basándose en la localización de los componentes de la producción. Este sistema, en nuestra opinión, ya no es relevante considerando la globalización, los nuevos medios de comunicación, las costumbres de la generación futura de clientes y socios. Sin embargo, tenemos que orientarnos a esa futura generación, ya que la formación de la marca y su reputación tomará años; los mercados globales, incluso teniendo en cuenta las sanciones no desaparecerán, y la nueva revolución industrial está a la vuelta de la esquina. Basándonos en estos hechos, ofrecemos hacer la marca nacional un instrumento capaz de dirigirse a las amplias masas por todo el mundo y generar tráfico que podríamos utilizar para contar sobre nuestras exportaciones, cultura y logros, dirigiéndonos directamente al público objetivo.

Pero no se puede simplemente así comenzar a otorgar la marca a todos.

No, la selección de las empresas se lleva a cabo sobre la base de criterios y se aprueba por el Consejo de Expertos.

¿Puede contarnos más detalladamente acerca de estos criterios y cómo las empresas pueden obtener el logotipo para usarlo en sus productos?

Todas las empresas registradas, que pagan impuestos y crean puestos de trabajo en Rusia pueden optar por recibir el logotipo. Se otorga de forma gratuita, si la empresa quiere, además publicar información sobre sí en los catálogos y en el sitio web, tendrá que abonar una cuota anual que cubre el costo de la creación de páginas y traducciones a idiomas extranjeros. Utilizar el logotipo "Hecho en Rusia" pueden tanto los productores como las empresas de prestación de servicios. Para las asociaciones sectoriales, organizaciones, órganos de poder estatal, el logotipo y el estilo de identidad corporativa "Made in Russia" los proporcionamos absolutamente gratis, incluyendo su adaptación para usarlos durante las misiones de negocios, conferencias, exposiciones y otros eventos. De este modo, hoy se pueden dirigir a nosotros todas las personas interesadas en la promoción de la marca "Hecho en Rusia". Ellos recibirán la decoración lista para sus proyectos y actividades de forma gratuita.

¿Ha tenido usted ya experiencia en este tipo de cooperación, ya usan el logotipo los exportadores?

Sí, el año pasado fue muy rico en sucesos. El estilo corporativo y el logotipo se usaron para la realización del Made in Russia Day en el pabellón de Rusia en la Expo 2015 de Milán para misiones de negocios conjuntas del Ministerio de Desarrollo Económico de Rusia y la Agencia de Seguro a las exportaciones de Rusia (EXIAR), participamos como socios en una conferencia sobre exportación organizada por el Ministerio de Desarrollo Económico de Rusia y el Centro Ruso de Exportación (CRE); en el premio "exportador del año", organizado por el Ministerio de industria y comercio de Rusia y EXIAR. Además, todo el año pasado se otorgaron certificados de participación en el proyecto "Made in Russia", a los triunfadores del premio nacional "Éxito del negocio", llevado a cabo por "Soporte de Rusia". El logotipo ya está siendo utilizado por decenas de empresas exportadoras y empresas que todavía operan solamente en el mercado interno. Quisiéramos que en el año 2016 su número comience a contarse en cientos.

¿ Y qué usted piensa de las marcas regionales, tales como "Hecho en Tartaristán" o "Hecho en Siberia", etc.?

Excepcionalmente positivo: como un instrumento de competencia en el mercado interno. En lo relativo al externo, por supuesto, todos los productores rusos deben salir bajo la marca "Hecho en Rusia". Con este fin, ofrecemos de forma gratuita formar catálogos regionales de exportadores, marcas turísticas y culturales.

¿Tiene usted un plan de desarrollo para los próximos años? Cientos de empresas - es bueno, pero sin una estrategia y comprensión de la meta final realizar esos planes ambiciosos será difícil.

En los próximos años, nuestro principal objetivo es crear la plataforma más visitada sobre exportaciones de Rusia, los negocios y la cultura en 15 idiomas, así como los directorios y herramientas sectoriales para la promoción de productos y servicios de las empresas rusas.

Encuesta flash

1. ¿ Su primera asociación con la palabra "Rusia"?

Mi casa nativa, la recuerdo cada vez, al regresar de los viajes al extranjero.

2. ¿ El plato ruso preferido?

Prácticamente todo lo que cocina mi madre.

3. ¿La ciudad más amada en Rusia?

Moscú.

4. ¿Los tres principales productos rusos?

El intelecto, la belleza y la cultura. Tenemos un inmenso potencial de desarrollo en estas áreas, sólo necesitamos tiempo y esfuerzo para aprender a empaquetar y vender esto correctamente.

5. ¿En qué se diferencia Rusia de otros países?

En el conjunto de la rica historia, la cultura y los recursos y potencial humanos. Rusia - es un país único con grandes posibilidades para el desarrollo, si entendemos cómo usarlos.

6. ¿El escritor ruso favorito?

Mijaíl Shólojov, siento un gran respeto e interés no sólo por su creación, sino también por la historia de su vida.

7. ¿Qué usted quisiera desearle a Rusia?

A lo largo de su historia nuestro país ha superado retos y dificultades increíbles, no veo la necesidad de desearle algo, creo en su fuerza y fortuna, así como en las personas. Mi contribución al desarrollo la realizo con un trabajo tesonero día a día.