Mikhail Sadchenkov: "Het is tijd om het merk 'Made in Russia' van een andere kant te bekijken."

Mikhail Sadchenkov, het hoofd van het Made in Russia project, vertelde over de voordelen van de goedkeuring van een enkele nationale merk-integrator, de ontwikkeling van een eigen portal, evenals over de persoonlijke houding ten opzichte van het Made in Russia merk aan de correspondent van het Russische Foreign Economic Activities Portal.

Mikhail, wat is een nationaal merk?

Zoals elk merk is het in de eerste plaats een idee en een emotie. Naar het beeld van het merk "Made in Russia" hebben we geprobeerd de tradities en de rijke cultuur van Rusland te combineren met de specifieke kenmerken van de industrie en de handel. De berk (het symbool van het project - noot) is de enige en meest succesvolle vereniging, vaak gebruikt in literatuur, schilderkunst en liederen gewijd aan ons land. De Nevsky Prospect begon ermee, het laatste Fabergé-ei werd ervan gemaakt, en het werd niet door Nikolaj II aan zijn moeder gepresenteerd - er zijn tientallen voorbeelden. Praktisch gezien zien wij "Made in Russia" als één merkintegrator en massacommunicatiemiddel voor binnenlandse exporteurs van goederen en diensten, ter bevordering van de Russische wetenschap en cultuur.

Heb je in je werk gebruik gemaakt van buitenlandse ervaring, welke merken worden in het buitenland gepromoot?

Vrijwel alle landen die actief zijn in de ontwikkeling van de export hebben hun nationale "Made in" merken. Qua concept staan we het dichtst bij het nieuwe programma "Made in Britain", waarvan het logo onlangs is aangepast. We hebben de ervaring van Groot-Brittannië en andere programma's zorgvuldig bestudeerd en deze kennis heeft de basis gevormd voor het "Made in Russia" concept. Het belangrijkste verschil van ons idee is dat we het nationale merklogo hebben omgevormd tot een effectief media-instrument, in plaats van het te gebruiken als een middel om het niveau van de lokalisatie te beoordelen. Als westerse merken beperkt in gebruik zijn en op een bepaalde lijst van producten kunnen worden geplaatst, kunnen we praktisch in alle formaten en op alle media communiceren.

Wat zijn de betekenissen van het merk "Made in Russia"?

Een nationaal merk moet een weerspiegeling zijn van onze prestaties, zowel in het verleden als in het heden, en moet zorgen voor een redelijk optimisme over de toekomst. Het bevorderen van een positieve agenda via bestaande productiefaciliteiten, bedrijven, merken en degenen die deze hebben gecreëerd, is naar onze mening de meest juiste betekenis.

En waar hebben exporteurs het voor nodig?

De behoefte aan gecentraliseerde exportpromotie onder één merk dat in staat is te communiceren met zowel het professionele als het massapubliek, had al veel eerder moeten gebeuren. Onder een nationaal merk zou Rusland de export in brede zin kunnen bevorderen - van industrie tot cultuur. Vandaag de dag wordt er over gesproken door vertegenwoordigers van vrijwel alle brancheorganisaties en verenigingen, maar ook door de producenten zelf. We nodigen hen uit om mee te werken en deel te nemen aan ons project, alles is er klaar voor en succesvol.

En wat is het praktische voordeel voor hen?

Voor kleine en middelgrote exporteurs is het in de eerste plaats een kans om hun communicatie op buitenlandse markten te vestigen of te verbeteren. Met communicatie bedoelen we alle mogelijke betekenissen van dit woord - van beursactiviteiten tot professionele industrievertalingen, het zoeken naar partners en consumenten. Het ondersteunen van een nationaal merk voor grote bedrijven is een maatschappelijke verantwoordelijkheid en hulp bij het bevorderen van de cultuur en het imago van Rusland.

Welke rol speelt een nationaal merk hierin?

Brand-integrator is een van de belangrijkste instrumenten die we aanbieden om de export te bevorderen. Vandaag is een goed moment om het concept en de betekenis ervan vanuit een ander perspectief te bekijken. De meeste gelijkaardige logo's in de westerse landen worden uitgegeven op basis van het niveau van de lokalisatie van de componenten van de producten. Naar onze mening is dit systeem niet langer relevant met het oog op de globalisering, de nieuwe media en de gewoontes van toekomstige generaties consumenten en partners. En we moeten ons laten leiden door deze toekomstige generatie, want de vorming van het merk en zijn reputatie zal jaren in beslag nemen; de wereldmarkten zullen, zelfs als er rekening wordt gehouden met de sancties, nergens heengaan en de nieuwe industriële revolutie staat al op het punt te beginnen. Op basis van deze feiten stellen we voor om van een nationaal merk een instrument te maken dat de massa's over de hele wereld kan bereiken en verkeer kan genereren dat we kunnen gebruiken om te praten over onze export, cultuur en prestaties, waarbij we ons rechtstreeks tot het doelpubliek richten.

Maar je kunt het niet zomaar aan iedereen weggeven, toch?

Nee, bedrijven worden geselecteerd op basis van criteria en goedgekeurd door een raad van deskundigen.

Kunt u ons meer vertellen over deze criteria en hoe bedrijven een logo kunnen krijgen om op hun producten te gebruiken?

Alle bedrijven die geregistreerd zijn, belasting betalen en banen creëren in Rusland kunnen het logo aanvragen. Het wordt uitgegeven op een niet-terugbetaalbare basis: als een bedrijf informatie over zichzelf in catalogi en op de website wil plaatsen, zal het een jaarlijkse bijdrage moeten leveren die de kosten voor het maken van pagina's en vertalingen in vreemde talen dekt. Het "Made in Russia" logo kan door zowel fabrikanten als dienstverleners worden gebruikt. Wij leveren het "Made in Russia" logo en de huisstijl aan brancheorganisaties, organisaties en overheidsinstanties, zonder enige kosten, inclusief de afronding ervan voor gebruik tijdens zakelijke missies, conferenties, tentoonstellingen en andere evenementen. Zo kunnen vandaag alle mensen die geïnteresseerd zijn in de promotie van het merk "Made in Russia" ons aanspreken. Zij krijgen een kant-en-klaar ontwerp voor hun projecten en evenementen, geheel gratis.

Heeft u al ervaring met een dergelijke samenwerking, gebruiken exporteurs het logo?

Ja, vorig jaar was erg rijk aan evenementen. De huisstijl en het logo werden gebruikt om Made in Russia Day te houden in het Russische paviljoen op Milan Expo 2015 voor gezamenlijke zakelijke missies van het Ministerie van Economische Ontwikkeling van Rusland en het Export Verzekeringsagentschap van Rusland (EXIAR). We waren partners in de exportconferentie georganiseerd door het Ministerie van Economische Ontwikkeling van de Russische Federatie en het Russische Export Centrum (REC), Exporteur van het Jaar award georganiseerd door het Ministerie van Industrie en Handel van Rusland en EXIAR. Daarnaast werden certificaten voor deelname aan het project "Made in Russia" uitgereikt aan de winnaars van de nationale prijs "Business Success", die vorig jaar door de "Support of Russia" werd gehouden. Het logo wordt al door tientallen bedrijven gebruikt, zowel exporteurs als bedrijven die op de binnenlandse markt actief zijn. In 2016 zouden we graag zien dat hun aantal in honderden wordt gemeten.

En wat vind je van regionale merken, bijvoorbeeld "Made in Tatarstan" of "Made in Siberia", etc.?

Uitzonderlijk positief: als concurrentie-instrument op de binnenlandse markt. Wat de externe markt betreft, moeten alle Russische fabrikanten deze natuurlijk betreden onder de merknaam "Made in Russia". Wij stellen voor om voor dit doel gratis regionale catalogi van exporteurs, culturele en toeristische merken op te stellen.

Heeft u een ontwikkelingsplan voor de komende jaren? Honderden bedrijven zijn goed, maar zonder strategie en inzicht in het uiteindelijke doel zal het moeilijk zijn om dergelijke grootse plannen uit te voeren.

In de komende jaren is het onze belangrijkste taak om de meest bezochte site over de Russische export, het bedrijfsleven en de cultuur in 15 talen te creëren, evenals industriële catalogi en hulpmiddelen om de goederen en diensten van Russische bedrijven te promoten.

Blitz-onderzoek

1. Je eerste associatie met het woord "Rusland"?

Hometown, je herinnert het je elke keer als je terugkomt van buitenlandse reizen.

2. Je favoriete Russische gerecht?

Zo'n beetje alles wat mama kookt.

3. Favoriete stad in Rusland?

Moskou.

4. Drie belangrijke Russische goederen?

Intellect, schoonheid en cultuur. We hebben een enorm ontwikkelingspotentieel op deze gebieden, het kost alleen maar moeite en tijd om te leren hoe we dit alles goed kunnen verpakken en verkopen.

5. Hoe verschilt Rusland van andere landen?

Een combinatie van rijke geschiedenis, cultuur, middelen en menselijk potentieel. Rusland is een uniek land met grote ontwikkelingsmogelijkheden, als je begrijpt hoe je die kunt gebruiken.

6. Favoriete Russische schrijver?

Michail Sjolochov, niet alleen zijn creativiteit maar ook de geschiedenis van zijn leven is van groot respect en interesse.

7. 7. Wat wil je Rusland toewensen?

Doorheen de geschiedenis heeft ons land ongelooflijke uitdagingen en moeilijkheden overwonnen, ik zie de noodzaak niet in om het iets te wensen, ik geloof in de kracht en het geluk van het land, maar ook in de mensen. Ik draag bij aan de ontwikkeling ervan door dagelijks hard te werken.